Modératrice - Table Ronde Médias & Communautés

Mission : Modération d'une table ronde lors des Rencontres de l'UDECAM "Social, Influence, Content & IA : la révolution créative".

Date : Mercredi 2 avril - Matinée.

Lieu :  COMET Bourse - Paris.

Capacité de la salle : 300 personnes.

Organisation : UDECAM.

Détails :

• Préparation éditoriale et Animation de la table ronde aux côtés de :

  • Elsa Darquier -Fournier, COO de BRUT.

  • Nathalie Dinis, DGA Commerce de France TV Publicité.

  • Charles Bal, Directeur des stratégies chez Havas Play.

La Table Ronde en résumé :

• Qu'est-ce que ça signifie réellement d'adopter une approche communautaire et pourquoi est-ce si important aujourd'hui ?

  • "Il faut se questionner sur  ce qui fait que les gens forment communauté : Autrement dit, ne pas chercher des gens qui se ressemblent, mais identifier ce qui les rassemble" Charles.

  • " Les marques ont à apporter de la valeur auprès des communautés, sans les interrompre (ce qui diffère d’une logique publicitaire)" Charles.

  • "On parle aussi beaucoup plus d'audience que de communauté aujourd'hui" Elsa.

  • "Les usages évoluent rapidement sur les plateformes social, comme l'habitude prise, désormais, de lire le titre et les commentaires avant même de regarder le contenu" Elsa.

  • "Quand j’entends communautés, j’entends le mot Commun. C’est-à-dire comment on crée du lien, de la considération, comment on fait société. Nathalie.

  
  

• Comment s'appuyer alors sur la data & les insights pour créer des contenus réellement en phase avec les attentes des audiences ?

  Pour chaque invité, cela passe beaucoup par le social listening, l'écoute de ce qui se dit sur le digital chaque jour pour créer du contenu à partir de la remontée des insights. C'est aussi l'identification de communautés d'intérêts, de passions ... Le brand content évolue donc vers une démarche "Audience Centric" et est de moins la réponse à un brief marketing.

"On passe ainsi de la Love Brand à la Living Brand"

Crédit Photos : Alexandre Nestora